4月18日，第十四届广东现代农业博览会（以下称“农博会”）在东莞开幕。臻选直达助推展“粤鲜臻选·爆品直达——2025年电商行业潮流新趋势及政策分享活动”作为农博会系列活动之一
，爆品于当天下午举办。计划集团活动聚焦电商平台对农产品消费链的启动升级赋能，推动广东农特产品从田间直达餐桌，淘天助力乡村振兴与消费潜力释放。联手量

平台资源整合
精准触达全国市场

“在淘宝天猫平台上
，广东省以超过7万家商家的农业数量位居全国榜首
。从交易额来看，产业广东省同样名列前茅。粤鲜”淘天集团产业带与中小商家事业部副总裁宋涛表示，臻选直达助推展将依托集团丰富的爆品业务矩阵和平台能力，通过创新业务模式
 ，计划集团共同持续助力广东农业产业高质量发展。启动

淘天集团产业带和中小商家事业部副总裁宋涛

活动现场，农业农村部农业贸易促进中心、广东省农业农村厅 、淘天集团相关负责人，共同启动“粤鲜臻选·爆品直达”计划 ，通过流量扶持、数字化能力等，推动广东农产品规模化“出圈” 。

“粤鲜臻选·爆品直达”计划启动

三大业务线
构建广东农产品爆品支持体系

淘天集团食品生鲜&淘宝买菜食品业务负责人杜建夫介绍了“农场直发百万爆品计划” 。他提到，食品消费具有“健康化
、感性化 、产地化
、功能化、便捷化”五大特点，而淘宝买菜可以通过六大核心能力 、千万级流量矩阵在短时间内将多个农产品单品打造成爆品。

淘天集团食品生鲜&淘宝买菜食品业务负责人杜建夫

淘工厂食品生鲜产业带负责人文志勇则聚焦品质升级 ，提出以商品力、直播力、品牌力
、投放力
、营销力的“五力模型”推动国货从价格竞争转向价值竞争
。“我们希望能够打造出一套解决国货品质生存问题 ，助力本土优秀生产企业
，实现整个产业繁荣的方案 。”

淘工厂食品生鲜产业带负责人文志勇

天猫超市果蔬采购经理毛杰分享了“生鲜爆品计划”，表示将依托平台3.5亿高质用户及多种玩法工具和以AI驱动的直播、新品托管功能
，打造地域美食IP矩阵 。

天猫超市果蔬采购经理毛杰

签约落地
加速粤品“出圈”

活动期间，徐闻县农业农村局副局长苏千昭与淘天集团食品生鲜&淘宝买菜食品业务负责人杜建夫现场签约达成合作，借助淘宝买菜平台流量与冷链物流优势，在即将到来的菠萝销售旺季，助力徐闻菠萝及其他特色农产品从基地直达消费者。

徐闻菠萝产业带百万爆品计划合作签约仪式

同时还有广州创鲜农业与天猫超市签约，推动增城荔枝 、木瓜等岭南特色水果全国分销。

本次活动通过策略解读、平台赋能与实战案例结合 ，为广东农特产品提供了清晰的电商化路径。随着淘天集团与广东农业合作的深化，更多优质农产品有望借力数字化浪潮 ，从地方特色升级为国民消费优选。

撰文：吴晓翠
来源：南方农村报