4月15日上午，由茂名市农业农村局主办 ，证明召开茂名市农业农村事务中心承办  ，商标顺丰速运有限公司协办的管理工作“茂名荔枝”地理标志证明商标管理工作会议在茂名威利国际酒店召开 。会议旨在进一步规范商标使用 、茂名荔枝强化品牌管理，地理推动茂名荔枝产业高质量发展 。标志

“茂名荔枝”地理标志证明商标管理工作会议现场。

会议首先通报了“茂名荔枝及图”地理标志证明商标的商标授权使用情况  。自2022年1月“茂名荔枝”成功注册国家地理标志证明商标以来
，管理工作茂名先后出台《“茂名荔枝及图”地理标志证明商标使用管理办法》《“茂名荔枝及图”授权使用申请指南》《“茂名荔枝”地理标志证明商标等标识应用指引》等文件，茂名荔枝规范品牌管理流程，地理并开发“茂名荔枝”LOGO授权申请小程序，标志简化授权程序 ，提升政务服务效率。

截至2025年3月 
，已有85家企业获得“茂名荔枝”区域公用品牌授权 ，涵盖种植 、销售、加工、出口、电商和物流等多个领域，为品牌应用和推广奠定了坚实基础。

茂名荔枝包装。

高州小蜂嗡嗡农业科技发展有限公司是首批获得“茂名荔枝”地理标志授权的企业之一 。该公司总经理吴玉婷分享道 ：“使用了茂名荔枝这个地理标志品牌后，我们企业在品牌溢价
、销售渠道突破上有了很大的变化。借助茂名荔枝地理标志优势，我们企业自身再对品牌提升进行投入 ，从而在整个全国市场上就能从获得对地方的认可，再到对我们企业品牌的认可 。我们也成功实现了从卖产品到卖品牌的跨越。 ”

会上，湛江顺丰速运有限公司茂名分公司 、高州小蜂嗡嗡农业科技发展有限公司、高州市盛日农业科技有限公司等授权企业代表分享了在商标应用和品牌宣传推广方面的经验做法。茂名市农业农村事务中心和市场监督管理局分别对《“茂名荔枝及图”地理标志证明商标等标识应用指引》《地理标志专用标志使用申请指引》进行了详细解读
，为企业合规使用商标提供了明确指导。

会上还宣读了《“茂名荔枝”区域公用品牌建设提升行动方案》，将开展质量安全提升行动、品牌包装提升行动、宣传推广提升行动，通过提高荔枝质量 、建立溯源系统，加强监督核查，品牌包装升级、培育品牌人才等措施进一步提升“茂名荔枝”区域公用品牌的信誉与产品质量。

据了解，茂名荔枝作为区域公用品牌 ，已连续两年荣获中国农产品区域公用品牌“年度市场竞争力品牌”和“年度卓越品牌30强”
，在全国首届乡村振兴品牌节中入选典型案例，近日又荣获了2025乡村振兴赋能计划“社会责任奖” 。

对目前品牌建设中仍存在资源分散
，用标不规范 ，影响消费者对品牌感知度问题，茂名市农业农村局相关负责人表示，此次会议的召开是规范正确使用“茂名荔枝”地理标志证明商标的重要举措，未来将推广以“国家品牌（长城红标）＋市级区域品牌（茂名荔枝）＋县级产地品牌＋企业商标”的四标联合使用模式为核心
，整合品牌资源 ，打造具有茂名特色的品牌矩阵 ，形成品牌合力，推动“茂名荔枝”成为中国农产品品牌标杆。希望与会各方以此次会议为契机 ，携手共进，持续发力，共同维护“茂名荔枝”区域品牌声誉，以产品品质和质量安全赢得市场认可 ，实现品牌溢价和农民增收的双丰收。

采写：南方农村报记者 林健民

通讯员：林晓娜 林小琴