1月8日
，京东集团董事局主席刘强东给老家宿迁市光明村的强东村民发年货的日子。据悉，红包此次除了年货 ，到外的精刘强东还给60岁以上的万金老人  ，每人准备了1万元的快评现金红包，给当年自己上小学时在校的丨刘给村更所有老师们 ，每人准备了10万元的强东现金红包。早在2015年春节，红包刘强东就曾携手妻子章泽天回到老家
，到外的精给全村650余名60岁以上的万金老人发了每人一万元的春节特别红包。2024年春节，快评1300多户村民也收到了刘强东送出的丨刘给村更年货礼包。

光明村党委书记张立新接受采访时表示
，此次年货发放村里1500户，家家都有份。光现金红包就发了1500万。据网友的直播画面显示，在年货发放现场
，除了多辆京东的物流大货车外
 ，有运钞车和武装押运人员到场。对于万元红包，网友着实是羡慕的，感叹“同是村民不同命”的大有人在。舍此之外，也不乏一些理性质疑的声音
，譬如是否会产生“升米恩，斗米仇”  ？又比如除了简单粗暴直接砸钱以外，有没有更好的授人以渔的回馈方式
？

对于头一个问题，部分村民“不发也是应该的”一定程度上打消了公众的顾虑；至于授人以渔的问题 ，其实刘强东已经在做了
：光明村党委书记透露，村里的就业率100%，有文化没文化的，都可以进入京东。更为重要的是
，刘强东不仅把京东集团的客服中心落子宿迁，更在当地陆续落地布局了包括科技
、物流 、零售
、健康在内的13个业务项目 ，迄今累计投资超200亿元，有力带动了当地的产业发展 。

而除了产业 、项目
、礼包这些物质层面的东西外  ，更要看到超越万元红包之外的精神层面的意义
。首先，在于不忘根本，懂得感恩和回报家乡 。在大学时代之前
，刘强东的生活和成长一直没有离开过农村 。这让他从小与乡亲们结下了深厚感情 ，尤其是考上大学时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他。这段经历让刘强东始终铭记  ，在他看来，乡亲们的帮助是他走向世界的本钱。“当年村民扶我青云志 ，如今我赠村民万两金” ，便是让人读懂不忘本、感恩 、“爱出爱返”这些词汇的鲜活案例。

其次，在于敬重长者，不忘照顾和关怀老人 。刘强东对于村里的长者，尤其60岁以上的老人格外优待 ，或许与当年筹钱、凑鸡蛋的人大都步入暮年有关，大体上属于精准投放，但客观上释放了敬老爱老的鲜明信号
。尤其在农村地区，老人不仅占比高
，更有不少处于空巢状态，如何让他们安享晚年 、乐享晚年？除了物质上的供养外，这种人与人的连接 ，情感上的互动
，精神上的慰藉更显得难能可贵，对于家风、乡村文明的建设等都大有裨益。

第三，在于勉励他人，学做自立和自强之人
。从一个农村娃到创立并执掌一家头部电商科技企业，刘强东的身上颇具传奇色彩，他的创新创业史，他一手缔造企业文化，都让人印象深刻 。对于宿迁的当地人，尤其对于其中的年轻人来说，刘强东是一个再恰当不过的可以观照的榜样。不管是勤奋好学，还是艰苦创业
，抑或是不忘桑梓的品质等等 ，这些都是可贵的精神养分 。

某种程度上
，刘强东向村里老人发红包，可以将其视为城市与农村的一种连接：长在农村，最终落脚城市创业并取得了世俗意义上的成功，这样的企业家该如何审视和对待自己与故乡关系 ，可以怎样的方式去推动城乡融合发展 ？既有产业上的谋篇布局，又有乡风文明上的暖心互动，刘强东在宿迁发生的这些故事，或许可以作为一个参考的不错样本。

作者 ：胡一刀

来源：南方农村报