今年“双11”预售首日，引导直播电商率先爆发，直播李佳琦
、电商底线薇娅的守住预售首日数据显示
，两大头部主播销售额分别为106.5亿元和82.5亿元。引导近年来 ，直播电商增速整体放缓，电商底线但直播电商作为一种全新电商形态，守住不仅给“双11”带来更多流量
，引导激发出更大消费潜力，直播还产生了诸多社会效益。电商底线

“万物皆可播、守住人人皆可播 、引导处处皆可播。直播”直播电商之所以出现爆发式增长，电商底线主要因其具备了普惠、信任
、体验三大特征 ，带来了新的消费体验。2020年，直播电商整体规模突破万亿元 ，渗透率（直播电商占全部电商成交额比例）达8.6%
。

快速增长的直播电商催生了系列就业新形态 。相关数据显示，目前我国共有1.7万家直播电商企业 。今年前5个月，相关企业新注册6092家
，同比增长325% 。在淘宝直播，主播、助播、选品、脚本策划 、运营 、场控等环节带动直接和间接就业机会173.1万个。

直播电商的介入为产业升级和乡村振兴开启了新窗口。将直播电商引入工厂生产车间，让消费者全程观看和了解货品生产各环节，可以倒逼上游传统制造企业转型升级，促使企业在数字化、智能化浪潮下，创新产品生产模式和营销方式 。在广大农村地区，越来越多的农民成为主播，开始为农产品带货，实现了增收致富
。

人人可直播  、人人可带货。在直播电商时代，也出现了主播虚假宣传 、直播数据造假、产品质量不达标等现象 ，无形中消耗了消费者的信任，不利于直播电商长期可持续发展。下一步要加大力度规范直播电商发展。相关部门要明晰主体责任
，积极完善相关法律法规和管理办法，变“事后监管”为“事前
、事中、事后”全方位监管 ，提高平台、主播等违法违规成本。同时，综合考虑网络直播的应用领域 、应用场景
、传播信息种类
、消费者目的等多种因素，进行分类管理和有针对性的治理 ，实现“促发展”与“强监管”相统一 。王轶辰