3月27日 ，香飘飘新品“明前特级龙井轻乳茶”以16元一杯的香飘定价迅速登上热搜。据了解 ，飘新品元该款明前特级龙井轻乳茶定价为98元/箱，杯引每箱6杯，热议单价较经典系列产品均价暴涨近5倍。飘该款产品将于3月28日开售 ，香飘3月31日同步上架线下门店。飘新品元

同日，杯引香飘飘回应称，热议目前仅有“明前特级龙井轻乳茶”这款产品定价为16元一杯，飘其他产品并未涨价 。香飘香飘飘还表示 ，飘新品元该款奶茶每杯含2.9克明前特级龙井茶 。杯引而有网友按照现今市面上明前特级龙井售价推算
，热议茶叶成本可能高达单杯12元左右 。

在一众质疑声中 ，“收割情怀”“价格虚高”成为高频词 。有网友表示，印象中香飘飘奶茶价格是3-4元/杯 ，16元/杯的定价还不如去喝喜茶、霸王茶姬等品牌的奶茶；有网友表示新产品既然宣传含有特级龙井，价格高一些可以理解；也有声音指出
，产品价格应体现在品质 、文化内涵及消费者情感体验上 ，对香飘飘本次的新品持观望态度。

2017年，香飘飘登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”，可谓风光无限。2019年，香飘飘的营收达到巅峰39.78亿元
。但此后，香飘飘的营收连续四年下滑，至2024年前三季度，香飘飘的营收下滑到19.38亿元 ，同比下降2.05%。随着A股消费板块的调整 ，香飘飘股价走势乏力，近一年下跌了1.71%。截至3月27日 ，香飘飘股价报14.41元/股 ，上涨了2.05%。

在营销方面
，香飘飘近年动作频频 ，与热门综艺节目合作 、开设线下快闪门店、打造“制茶男团”、与知名IP联名……2024年前三季度，香飘飘的销售费用为5.34亿元 ，销售费用率达27.55%。

有业内人士指出，面对现制茶饮市场高速增长与冲泡品类市场萎靡的情况，香飘飘迫切想撕掉“廉价速溶”标签，这无可厚非 。但同时应正视，品牌自身缺乏现制奶茶的社交属性与体验感
，若想通过高价产品重塑品牌价值 ，可能并非上策 。

采写：南方农村报记者 钟敏婷

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