【潮汐商业评论/文】

不久前，宿命有消息爆出 ，长视爱奇艺正在进行裁员
。频网

而就在上个月的站遇今天，Rockey刚刚向爱奇艺的困爱市场部投递了简历
，但一个月过去了 ，奇艺简历石沉大海 ，难逃邮件上赫然标注着“未读”二字 。宿命

“今年找工作变得真难，长视大厂们都开始裁员了”Rockey感慨到，频网本科毕业的站遇时候
，以自己的困爱实习经验和学历，拿了好几家互联网公司的奇艺offer。“没想到读个研之后找工作反而没有那么容易了”

刷到爱奇艺裁员的难逃消息时，Rockey的宿命室友正在追最新一集的《一年一度喜剧大赛》，这档节目开播以来就持续霸占爱奇艺站内热度榜首，微博阅读量高达10亿 ，豆瓣评分达到了7.9，并收获了多个出圈作品。

一直以来，Rockey都十分看好爱奇艺的发展，对比其他几个视频平台来说，爱奇艺的作品质量似乎更有保证，这也是他选择爱奇艺的原因。

然而“节目播放量和口碑看起来都不错啊，怎么就突然裁员了呢”

01爱奇艺正在经历阵痛

裁员潮并非空穴来风，持续亏损的爱奇艺其实早已处于“悬崖之上”。

11月17日,爱奇艺公布了2021年三季报。财报显示，第三季度爱奇艺实现营业收入76亿元  ，同比增长6%
，净亏损17.34亿元，亏损同比扩大47.45%  。2018年-2020年，爱奇艺净亏损分别为91亿元、103亿元、70亿元，三年已经合计亏损264亿元 。

或许 ，不计代价地烧钱成为公司增收不增利的主要原因 。

三季度，爱奇艺营收成本达到70亿元 ，较2020年同期增长10%，近乎覆盖了公司全部营收
。其中内容成本支出为53亿元，较去年同期增长13%。两者增速均超过营收增速。

在订阅会员方面
，截至今年9月30日 ，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿 
，上年同期为1.03亿，增幅较小。另外，值得注意的是 ，财报显示，目前爱奇艺前三季度经营活动产生的现金流量净额为-48.56亿元 。

图/pexels

此外
，公司负债十分严重，其中短期借贷39.9亿元 ，应付票据48.08亿元
，应付账款91.28亿元。资产负债率达到85.7% ，流动比率仅为0.68 。

不到两年时间，爱奇艺经营活动现金流净流出已超过百亿 。而在此之前，爱奇艺已经连续6年时间融资金额超过500亿元。按照当前消耗资金的速度，爱奇艺的现金储备堪忧，另外 ，其还有巨额债务压顶 。因此 ，财报发出后，爱奇艺股价大跌17.23%。

对于爱奇艺来说，裁员或许是最简单有效节省成本的方式，裁撤冗余的业务线
，对于一家长期亏损的商业公司来说
，是迟早的事
。

只不过这一天或许比想象中的还要早一些。

02爱奇艺的“讨巧”陷阱

实际上，为了改善亏损，爱奇艺这些年没少努力 ，甚至是什么热就布局什么。但真金白银的投入后 ，市场并没有给爱奇艺换得合理的财务回报和足够的用户口碑 。

2018年，腾讯视频以《创造101》掀起了选秀的浪潮，爱奇艺也随之布局，推出了《青春有你》等系列节目 。但今年5月，“粉丝打投倒奶”事件引发了热议，《青春有你3》在决赛前被终止录制
。8月，龚宇宣布，爱奇艺将取消未来几年的偶像选秀节目以及场外投票环节。

图/创造101官微

对于连续四年在选秀赛道发力的爱奇艺来说 ，这意味着平台流量和收入的双重损失。

12月，女团THE9正式宣布解散，作为爱奇艺第一个选秀限定女团，The9也成为了最后的那个 。而爱奇艺这座偶像梦工厂 ，也终于成为了时代的眼泪。

在选秀节目之外
，爱奇艺的“超前点播”也落下帷幕 。

曾几何时 ，超前点播的推出  ，一度缓解了平台的压力 ，但爱奇艺等也背上了“吃相难看”的骂名。

从商业运作上看
 ，虽然视频内容的贴片广告、植入广告等不招用户待见，但从实践来看 ，未来仅凭单一的会员模式，难以支撑当前平台的高昂的内容成本。而如今，爱奇艺已经主动取消了超前点播的业务，又少了一个“输血”的途径。

爆款综艺被叫停 ，超前点播被取消，广告营收增长疲软
，最大的股东百度自顾不暇，很难说爱奇艺此刻的遭遇，究竟是哪一个原因更占主导 ，但在各种的作用下，爱奇艺的亏损一步一步扩大。

回顾爱奇艺近两年的战略 ，颇有一种“费力不讨好”的意味 。作为一个内容平台 ，爱奇艺一直紧跟着流行，在粉丝经济下投其所好
 。但他们太渴望流量，又太渴望变现，但最后可能被讨巧的战略反噬，落得一地鸡毛，甚至积重难返。

03视频网站们的出路在哪？

实际上，国内各大长视频平台能够快速崛起 ，很大程度上
，得益于优质资源的内容库，它们多数来自于传统院线电影，以及国有电视台体系下的大量的剧集版权 ，这是整个国内外影视产业几十年的积累。

因此
，爱优腾们要想打破僵局，势必还要回归到产出优质的内容上来。

作为新兴力量的代表，爱奇艺曾打破了电视和院线等单一渠道
，开辟了广告模式之外的付费内容，在国内，爱奇艺绝对是长视频领域的先行者 。

而在内容质量上，爱奇艺去年刚推出的迷雾剧场连续打造出了年度爆款剧《隐秘的角落》和《沉默的真相》 ，自制综艺《奇葩说》《向往的生活》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等都收获了不错的口碑。

因此 ，爱奇艺不是没有内容，不懂内容，只是战略制定方向有偏差，战略调整不够果决 。这一点  ，爱奇艺或许还要多和自己的对标者奈飞（Netflix）学一学。

图/鱿鱼游戏截图

今年，奈飞制作反乌托邦题材的韩国连续剧《鱿鱼游戏》 ，一开播便一炮走红。仅月余 ，其收视人群突破1.17亿人，成为了奈飞平台历史上观看人数最多的剧集爆款，也在全球范围内成为了一部现象级剧集。

而实际上，这部剧的制作成本只有2140万美元，相当于每集240万美元，但带来的价值超过40倍——约8.91亿美元
。

更重要的是，《鱿鱼游戏》扭转了奈飞付费用户递减的局面 。在今年二季度，奈飞“折”在付费用户的指标上：第二季度里，奈飞仅增加了154万付费用户
，成为史上最少的季度净增  。

但三季度 ，奈飞的流媒体付费用户净增438万 
，超过市场预估的372万，也远超上一季度的净增154万
。其中，亚太地区增加了220万 ，成为了最大贡献者 。

作为后起之秀 ，奈飞和爱奇艺一样也经历了外部购买版权的早期阶段 ，但从2013年 ，奈飞开始发力剧集自制  ，并相继推出了《纸牌屋》《女子监狱》《破产姐妹》《毒枭》《绝命毒师》《超感猎杀》《马男波杰克》《王冠》等优质剧集，多次斩获全美大奖，且实现了IP的多季连续运营 
。

毫不夸张地说 ，“奈飞自制”已经成为了品质的象征 ，而这也正是奈飞持续拉新和留存用户的杀手锏。

因此
，观众并非对付费内容不感冒 ，他们只是对不够优质的内容付费意愿比较低。爱优腾们必须认识到，靠烧钱解决不了的问题，未来也不可能解决
，构建自身发展的正循环
，解决“质平价还高”的难题，才是当务之急 。

商业就是如此
。

「潮汐商业评论」原创出品，未经许可，请勿转载。