上个月，关注安踏集团对外发布了2024年半年度（H1）财务报告，安踏数据显示，集团集团在本报告期内实现了历史性突破，年半年度总收入超过337.4亿元人民币 ，财务同比增长13.8% ，报告不仅优先于国内众多体育用品品牌 ，关注更在全球市场中展现出强劲的安踏增长动力，创造了集团史上亮眼的集团中期业绩。这一出色成绩
，年半年度彰显了安踏集团持续深化市场布局
、财务优化产品结构及强化品牌影响力的报告战略成效，也进一步巩固了其在中国乃至海内外更多国家体育用品行业的关注地位 。

　　报告期内
，安踏集团的集团核心业务板块表现尤为突出，特别是高端子品牌FILA ，继续以其独有的品牌魅力和优异的产品品质赢得了市场的广泛认可。FILA收入实现了6.8%的稳健增长 ，达到130.6亿元人民币，大大超出了去年同期水平
，更在毛利方面实现了显著提升
，达到70.2%，创历史新高 。

　　这一成绩 ，则强有力地体现了FILA在“商品 、品牌、渠道”战略指导下的深耕细作。善于挖掘市场需求并积极开拓，针对不同群体和审美差异，以更多元且良好的服务用心对待。如此操作，赢得的是消费者的积极回应 
，因而与国际其他大品牌相比
，在增速上仍保持着增长态势，进一步强化了FILA在全球高端运动时尚市场的竞争力。

　　值得一提的是，本次财报中第二次特别提到了品牌代言人杨幂。自官宣以来，杨幂以其明星的影响力和良好的公众形象 ，为安踏集团带来了显著的品牌曝光度和市场关注度。通过一系列成功的营销活动与品牌合作，杨幂不仅成功传递了FILA的品牌理念与产品价值 ，也有效带动了产品销量与品牌忠诚度的提升，为集团的业绩增长贡献了一定的力量 。

　　展望未来 ，安踏集团表示将继续秉持“创新开创未来”的发展理念 ，加大在产品研发、品牌建设和渠道拓展方面的投入，不断推动产品升级和品牌国际进程 。同时 ，集团也将积极应对市场变化，灵活调整经营策略，以更加饱满的热情和坚定的信心，迎接未来的挑战与机遇，致力于成为全球体育用品行业的先驱。