新一季茂名荔枝刚刚上市
，即刻快马加鞭 ，抵京都人运往京城，月日邀首杨贵邀请首都人民共品这颗“杨贵妃同款荔枝”。茂名民吃

5月底 ，茂名荔枝开始上市，红彤彤的荔枝挂满枝头。

5月29日
 ，“荔枝熟了”茂名邀您吃杨贵妃同款荔枝推介会
，即将走进北京全国农业展览馆 。据介绍，本次推介会将以“品鉴+对接”为核心，联动盒马、京东、新发地等10余家头部渠道商，通过“盲猜品鉴互动”“营养主题分享”“荔枝开吃仪式”等环节
，现场促成采购合作，致力擦亮“茂名荔枝”金字招牌，助力茂名荔枝卖出好价钱，实现荔农增收。

据了解 ，茂名坚持从荔枝产业全链条全环节发力，联动产区和销区市场
，开展47项具体工作，全力打通荔枝销售“全通道”  ，促进荔枝丰销。

一是抓供给端提质 ，塑造优质产品促销售。实施品种改良工程 ，推动荔枝优质品种率由60%提高到80%。在茂名荔枝产业大数据平台接入DeepSeek大模型，推动AI秒级诊断病虫害准确率提高至95%。组织80多名荔枝种植专家对全市46个荔枝主产镇全覆盖开展管理技术指导，全面提高荔农的种植技术和农药防控技术。加强荔枝农残监测管理 ，做到“不合格 、不上市”
，引导协会发出“不成熟
 、不采摘”倡议，确保上市荔枝质量  ，以优质荔枝保价稳 、卖得好。

二是抓销售端增效，畅通市场渠道促销售。做优产销服务，在荔枝主产区成立57个购销服务中心 ，由农业农村、商务、市场监管等部门和镇街领导担任政务服务官，开展无缝产销对接
 。做活线上营销，联合抖音 、京东、淘宝等平台，开展“茂名十万电商卖荔枝”活动
，通过“产地直连消费者”渠道实现市场全域覆盖 。目前全市电商超4000家、微商超1万家，约40%特早熟品种荔枝通过电商渠道进行销售 ，收购均价比传统渠道高10%以上。创新定制模式 ，结合当下年轻群体的消费观念和消费方式，开发盲盒定制和节日场景定制模式，激发定制市场新活力 。截至5月26日，茂名荔枝定制超8.8万单 ，重量超835万公斤。拓宽出口渠道 ，依托全国首个特色水果技贸评议基地，推动今年荔枝新增出口国家和地区5个（科威特 、塞尔维亚、乌兹别克斯坦 、哈萨克斯坦、基里巴斯），出口国家和地区增加到22个
。预计全市荔枝出口量将增长110%以上 。

茂名开发荔枝系列饮料等加工品 。

三是抓加工端赋能，深挖产业潜能促销售
。依托国家级荔枝现代农业产业园，系统布局荔枝精深加工产业体系 
，提高加工端对荔枝鲜果的需求量，在提升荔枝附加值的同时
，有效缓解荔枝鲜果销售难题 。目前全市已培育荔枝加工型龙头企业25家，开发荔枝雪糕 、荔枝饮料、荔枝牛奶、果酒 、罐头 、果酱等产品超30种。深入挖掘“一骑红尘妃子笑”文化底蕴 ，打造原创文创IP“贵妃荔枝冰淇淋”，在深圳华润万家超市旗下全国3000家超市开放销售。今年投入5200万元新建荔枝冰淇淋生产线两条及相关配套设施 ，将生产7款荔枝冰淇淋产品 ，预计月底可投产。

包茂高速柏桥服务区已成荔枝主题文旅热点。

四是抓消费端激活，融合文旅功能促销售 。今年拟开展举办荔枝文化形象大使全国选拔赛
、荔园露营嘉年华 、“赏花摘果住民宿 ，品味乡村美”旅游推广等11项农文旅融合活动，推动荔枝与文旅产业融合发展，带动荔枝销售持续火爆。借助“十五运”群众赛事在茂举办契机，各路体育明星名气流量
，宣传推介茂名荔枝，促进荔枝销售 。创新“交农文旅商”融合发展模式，在省交通运输厅、省交通集团的大力支持下，将万亩荔枝林环绕的柏桥服务区打造成全国首个荔枝主题展示区 ，串联起区域资源互通、文化展示交流 、多元消费场景的“金纽带”，吸引广大游客前来旅游 ，带动当地荔枝销售。

茂名荔枝种植历史可追溯至秦末汉初，至今已两千多年  。目前茂名荔枝种植面积约142万亩，年产量约60万吨，产量占全国1/4 ，全球每5颗荔枝就有1颗产自茂名。

2018年茂名市获批创建荔枝国家现代农业产业园 ，建成全球首个荔枝产业综合体 ，涵盖国家荔枝种质资源圃、中国荔枝博览馆 、世界荔枝交易集散中心三大核心 ，开启高质量发展路径 。2020-2024年连续承办五届中国荔枝龙眼产业大会，茂名荔枝产业由弱到强、物流由慢变快、销路由窄变宽 、品牌由少变多 、保障由有变优 ，构建起种植
、加工、科研、文旅全产业链生态
 ，全产业链产值超120亿元，成为“让农民分享增值收益”的富民产业典范。

5月底
，茂名早熟荔枝品种白糖罂已成熟上市。

今年5月19日 ，在茂名市高州市根子镇贡园内，树龄逾600年的“千手观音”古荔枝树 ，2025年采摘权以139万元高价成交。这些一连串的亮眼数据表明，茂名荔枝历经千年仍苍劲挺拔，未来可期
。

采写：南方农村报记者王俊涛

通讯员 ：戴玉仪