日前 ，小罐茶宣布进军无糖茶饮料市场，糖茶推出“小罐茶·高香无糖茶”系列产品
，饮料首批上市东方美人、否年轻茉莉普洱 、叩开玫瑰红茶 ，人市零售价为5元/瓶 ，小罐后续将推出兰香绿茶 、茶入场冰岛白茶
，局无在小罐茶线下门店和电商平台同步销售 。糖茶

在某电商平台 ，15瓶一箱、否年轻规格500毫升的叩开东方美人茶
，券后售价为67.5元 ，即优惠后价格为4.5元/瓶。

从“叶态”到“液态”的跨越

近年来，健康消费理念逐渐火热且成为市场主流 ，年轻消费群体对茶饮的需求日益凸显 ，正重塑市场升级方向。“这是小罐茶第一次做瓶装茶饮料。”小罐茶创始人杜国楹表示
，“高香无糖茶”是基于对年轻人消费习惯和需求的洞察，为年轻人打造的茶饮料。

“小罐茶·高香无糖茶”系列产品
，图源网络。

小罐茶成立于2014年
，在原叶茶领域已有13年专业积累
，凭借高端定位 、独特包装设计以及“一罐一泡”的便捷性，曾在原叶茶市场取得不俗成绩。截至5月20日 ，线下零售门店有2105家，其中2024年新签约店面609家
。

实际上 ，小罐茶早已动过茶饮料的心思 。2021年，有媒体报道称，杜国楹提出小罐茶的三个业务方向 ，分别是原叶茶 、方便的茶和茶饮店 。一年后，综合考虑外部环境和自身发展因素，小罐茶关闭茶饮料项目
。此番入局
，小罐茶试图依托自身优势，闯出一片天地。

小罐茶发布战略新品“小罐茶·高香无糖茶”，图源网络。

据介绍，“小罐茶·高香无糖茶”系列产品不用茶粉，更不用茶叶浓缩液，宣称是真正以天然原叶茶为基底，并做到了0糖
、0卡、0香精、0防腐剂
。其中 ，该系列产品重点聚焦“高香”，用花香和茶香叠加出馥郁的香气，改善了传统无糖茶饮的单薄口感。

巨头林立，市场份额争夺艰难

从经典罐装茶到便携瓶装茶 
，无疑是小罐茶的一次尝试。然而，进军茶饮料市场仍面临着诸多挑战。

以农夫山泉推出东方树叶的时间为始，无糖茶饮料在中国已有15年发展历史 。艾媒咨询数据显示 ，2024年中国无糖茶市场规模已达401.6亿元，同比增长101.2% ，预计2028年将增长至815.6亿元。无糖茶饮料领域竞争激烈，早已是巨头林立的局面。

东方树叶茶饮料系列产品 ，图源网络 。

农夫山泉、三得利 、康师傅、统一等品牌布局时间早 ，拥有深厚的市场根基。其中
，农夫山泉与三得利占据了70%以上的市场份额。相比之下
 ，小罐茶作为新入局者，品牌影响力和产品规模化程度远不及头部品牌，要在市场竞争中分得一杯羹 
，难度可想而知。

小罐茶产品  ，图源网络 。

其次 ，无糖茶饮料产品同质化现象严重 ，企业间价格战频发
。既要保证产品品质和特色 ，又要应对价格战，小罐茶需要在成本控制上狠下功夫，以抵御外部冲击。此外，小罐茶曾因“大师作”的宣传引发争议 ，陷入“虚假宣传”风波，使品牌形象面临严峻挑战 。

当新品牌不断涌入，行业“内卷”程度不断加深，小罐茶能否脱颖而出 ，还有待市场检验。

采写 ：南方农村报记者 伍咏言