当梁建章把矛头对准元宇宙时，梁建章包括网易、大厂敌百度、元宇字节跳动等互联网大厂已经在布局元宇宙业务。梁建章腾讯高层也表示 ，大厂敌拥有开发元宇宙技术的元宇能力
。而阿里刚刚成立了一个新公司，梁建章其业务正是大厂敌与元宇宙相关 。为什么梁建章这么不看好元宇宙，元宇而要成为大厂的梁建章“敌人” ？

　　撰文 / 魏一宁田晏林

　　编辑 / 宋函

　　梁建章向元宇宙开炮

　　久未发声的携程联合创始人梁建章 ，又放炮了。大厂敌这一次 ，元宇他不再催促大家“生孩子”，梁建章而是大厂敌将矛头对准了当下最火爆的元宇宙。

　　12月9日，元宇“携程全球合作伙伴峰会”在中国澳门举办 ，包括梁建章在内的携程一众高管都亮相发言
，他对元宇宙的看法就是在这个会上释放的 。

　　“全球合作伙伴峰会”是携程每年都搞的品牌公关活动，在会上，通常会发布携程自己的营收数据、新的战略，甚至讲一些对旅游业的看法。

　　去年在成都开峰会时 
，作为携程董事局主席的梁建章就发言说，携程将在四个方向深耕国内旅游市场，并以深耕国内为基础，实现全球战略布局。

　　可惜，今年受到新冠疫情的影响 ，全球旅游业遭到重创，携程的全球战略布局恐怕没有完全实现。

　　联合国旅游机构世界旅游组织（UNWTO）近日称 ，2021年，全球旅游业损失将达到2万亿美元
，成为受新冠疫情影响最大的行业之一。对比2019年
，2021年的全球旅游人数降低了70%至75%，降幅与2020年类似。

　　今年的峰会在中国澳门召开时 ，梁建章依然讲了一番自己的见解。他先是给大家打鸡血，说最近旅游业正在复苏 ，并对明年情况表示乐观。之后 ，他话锋一转，就讲到了时下最时髦的话题——元宇宙。

　　跟其他企业家热烈拥抱元宇宙不同，梁建章上来就提出了相反观点。在他看来 ，元宇宙用低成本创造了各种乐趣，会带来人口风险和科技停滞。

　　同时 ，他还不离本行 ，讲到旅游跟元宇宙的矛盾关系：“一定要把旅游体验做好
，更有趣 、更有交互性
、沉浸感，不让元宇宙替代旅游
。”

　　他甚至把旅游业的责任放到非常重的位置，“如果人类没有旅游，那就只有元宇宙了。”

　　梁建章的这番言论，立刻在网络上引发热烈讨论。虽然有相当一部分网友表达了对出去旅游的渴望 
，但还是有人对梁建章的这个观点产生质疑：“元宇宙是未来互联网的发展方向 ，是一个把网络
、硬件终端和用户囊括进来的一个永续的
、广覆盖的虚拟现实系统……梁建章这是想当然了吧。”

　　还有人注意到梁建章在谈话中，又扯到了人口问题，调侃道：“作为人口学家外加携程的董事长
，梁建章不管是什么热点事件都能把人口与旅游扯上关系。”

　　梁建章对人口问题确实很感兴趣 。可以说，他对人口话题保持着十年如一日的热情
，这已经远超过经营企业。他不仅写过书，频繁发文
，甚至还自费拍过一部人口纪录片，写了一本6万余字的人口寓言小说 ，并且始终活跃在“催生”第一线，为“多生孩子”摇旗呐喊。

　　上一次他成功“出圈”，也是因为谈论人口话题。今年5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查数据
，其中新出生人口1200万，同比2019年下滑18%。数据披露后 ，梁建章表现得忧心忡忡。

　　他很快提出了一个雷人言论 ：建议多生一个孩子奖励100万元 。此言一出，在网上炸开了锅。生一个孩子奖励100万，每年国家需要多生1000万小孩 ，这意味着每年光发放鼓励生育补贴就达到10万亿 。

　　很快，网民们开始对他的建议进行“恶搞”。凤凰周刊发起了一个微博投票 ，“梁建章建议生1个孩子奖励100万，你觉得钱该谁出？”结果是，参与投票的3.6万人中，有2.2万人投给了梁建章，还有几千人投给了携程。

　　这一次 ，当梁建章把矛头对准元宇宙时，包括网易、百度、字节跳动等互联网大厂已经在布局元宇宙业务 。腾讯高层也表示，拥有开发元宇宙技术的能力 。而阿里刚刚成立了一个新公司 ，其业务正是与元宇宙相关。

　　梁建章，这位人口问题专家、携程联合创始人
，似乎一下子就站在了互联网大厂对立面，成了“敌人” 。

　　大厂纷纷入局元宇宙

　　“元宇宙”不是个新概念，它被称源自美国作家尼尔·斯蒂芬森在1992年出版的科幻小说《雪崩》，里面构建了一个真人可于其间生活、社交并与现实世界平行的共享虚拟世界 。

　　元宇宙更容易被大众理解的参照物 ，是2018年上映的电影《头号玩家》。在影片中，导演斯皮尔伯格描绘了一个非常科幻的绿洲世界 ：穿戴上VR设备之后 ，人们可以去任何自己想去的地方，通过劳动和竞技可以赚钱（经济系统），这逐渐让生活在绿洲里的人形成了一套独特的价值理念和文化特征（文明） 。

　　今年
，这个概念终于在资本的鼓吹下 ，成了风口  。

　　此前，腾讯和阿里已经开始涉足NFT。NFT全称“非同质化代币” ，是一种独一无二的数字凭证 ，可以用于保护版权，通过区块链让创作者直接获得收入 。据称在美国，哪怕是简单的一幅漫画 ，只要加上了NFT ，就可以拍出十几万美元以上的高价 。

　　也因为如此 ，NFT与元宇宙被指有着紧密的关系，简单地说：NFT是元宇宙中一个基本且不可或缺的元素。

　　考虑到法律规定尚不明朗，腾讯和阿里并未炒作NFT
，只是进行了低调的尝试：腾讯在23岁生日之际给每位员工发了一张NFT头像，并制作了NFT《十三邀》 ，前者只能在公司系统内部转让
，后者售价仅18元，不可交易；阿里则发行了九色鹿 、敦煌飞天两款NFT付款码皮肤 ，售价9.9元。

　　阿里的NFT付款码皮肤限量8000个 ，一经出售就被抢光，在闲鱼上，NFT皮肤的最高定价达到150万元。为了避免炒作风险，阿里很快决定把这两款NFT皮肤下架 。

　　除了开发NFT产品外  ，腾讯也已经开始在游戏
、资本方面涉足元宇宙
。

　　目前
，腾讯已经是美国“元宇宙第一股”Roblox公司的股东
，并持有元宇宙游戏公司Epic40%的股份。

　　在自身方面 ，腾讯被曝将会利用曾经开发爆款游戏《王者荣耀》的天美工作室，充分利用国内、国际各方面资源 ，开发新游戏 。据知情人士透露，天美新成立了F1工作室，涉及中国 、美国、加拿大、新加坡的员工，远期目标是开发可以对标“绿洲”的虚拟社区 。

　　11月10日晚，在腾讯控股2021年第三季度业绩电话会上，腾讯总裁刘炽平还公开回应了关于元宇宙的问题：“元宇宙是个值得兴奋的话题，我相信腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力，例如在游戏 、社交媒体和人工智能相关领域，我们都有丰富的经验 。”

　　刘炽平还表示，“将虚拟的世界变得更加真实，以及让真实的世界更加富有虚拟的体验 ，这是一种融合的方向，也是腾讯一个大的方向 。”

　　阿里最近也开始加码对元宇宙的投入。12月8日，据天眼查App显示 ，阿里巴巴成立全资子公司元境生生（北京）科技有限公司，注册资本1000万元 ，经营范围包括软件开发、计算机系统服务和演出经纪等业务 。

　　对于耗资千万成立新公司一事，阿里巴巴内部人士对《科创板日报》透露，该公司未来业务与元宇宙相关 。而此前，阿里巴巴已经申请注册了“阿里元宇宙”和“淘宝元宇宙”等商标。

　　网易最近甚至搞了一个元宇宙的“行为艺术” 。12月2日 ，网易云音乐在港交所上市，网易举办了首个“元宇宙”上市仪式。仪式中29岁的虚拟人丁磊身着黑色西装 ，和50岁的丁磊一起亮相现场。在线上参加活动的嘉宾 ，也是通过数字身份的形象参与。

　　对于元宇宙，网易当家人丁磊显得非常积极 ，在Q3季报电话会中，丁磊说：“元宇宙是一个很火的概念
，网易在元宇宙相关的技术和规则上都做好了准备，我们相信，元宇宙真正降临的那一天，网易有能力快速抢跑。”

　　此外 ，包括字节跳动 、百度
、莉莉丝 、米哈游等公司也都在元宇宙上有所布局。

　　主要开发硬件的华为也开始进军元宇宙，在2021年9月25日的中关村论坛上，华为轮值董事长胡厚崑表示 ，元宇宙代表了人类社会对于虚拟和现实进一步融合的期待和向往，我们要更大程度地去还原并且构建一种超越物理世界的体验
，这是一个充满想象力的方向。

　　日前，华为发布了基于虚实融合技术Cyberverse的AR交互体验APP“星光巨塔”
。“星光巨塔”提供了多种玩法
，参与者进入App就可以看到一个虚实融合的世界
，在这里可以收集能量、搜索宝箱 、寻找NPC 、占领能量塔、团战打BOSS，以取得最终的胜利 。

　　虽然当前的科技还不足以打破虚拟和现实之间的“次元壁”，实现元宇宙的最终目标。然而，对于未知的元宇宙世界，大部分互联网大厂都跃跃欲试 ，不希望在这个赛道上落于人后 。

　　但是，为什么梁建章却这么不看好元宇宙 ？

　　梁建章的“私心”

　　尽管梁建章站在旅游行业和人口发展的维度思考元宇宙，提出反对意见，但从携程目前的经营状况看，他的这番言论或许还夹带着“私心” 。

　　携程二季度财报显示 ，作为集团的四大主营业务，住宿预订收入25亿元
，同比增长96%；交通票务收入为21亿元
，同比增长80%；旅游度假收入3.67亿元，同比增长182%；商旅管理收入3.9亿元 ，同比增长141% 。

　　看上去业绩表现总体不错 ，国泰君安证券也认为其整体收入增长符合预期，但该机构在拆解其财报后发现，剔除3.66亿元的股权报酬费用和10.09亿元的公允价值变动后经调整股东净利润为7.28亿元，比预测低了31.4%，且报告期内公司净亏损6.47亿元 。

　　“携程承诺响应政府共同富裕方针将增加公司成本结构的不确定性，可能会使公司估值低于历史水平
。”10月初
，国泰君安证券将投资评级由“卖出”上调至“减持”。

　　在部分技术人士看来 ，未来元宇宙在旅游方面也可以有所应用 ，比如可以让几个朋友在家中通过远程呈现的虚拟世界，来共同游览同一个景点 
。此外，任何与体验或购买相关的行为，都可与“元宇宙”关联起来
，例如酒店让住客提前看客房 ，旅行社与游客“面对面”咨询讲价。就连真正在度假的人可能也会去“元宇宙”解决客服问题，如点餐、投诉 、购买升级体验产品
。

　　当前，计算机视觉与3D扫描技术的Matterpor公司已经可以通过VR技术使用户体验到埃及的五大遗迹。在国内，张家界元宇宙中心也在近期挂牌成立 ，该中心相关负责人在接受媒体采访时表示，研究元宇宙是认真的
，目的是为游客探索出更好的旅游体验 。

　　这些真实存在的旅游资源 ，恰恰是携程最为珍视的生财之源
，而元宇宙赛道上不断涌进来的对手，于携程而言也是一股巨大的压力 。

　　但在旅游行业 ，元宇宙不能取代的事情有很多。

　　龙途国际CEO曹志刚从事旅游科技和数字营销近二十年，他告诉《财经天下》周刊 ，目前能看到的元宇宙的使用场景 ，对商务旅行可能会有些影响 ，对休闲旅游应该不构成任何威胁。“休闲旅游的各种体验，都不是元宇宙可以替代的 。但在（真实世界的）旅游营销上，元宇宙甚至可以起到不错的作用 。”

　　梁建章当然也知道元宇宙对旅游业的积极影响 ，他之所以对元宇宙开炮 ，还是想增加老百姓出门旅游的积极性。

　　自从2016年梁建章卸任携程CEO，把担子交给孙洁后 ，他就把更多的精力用在自己的研究上
。但在2020年 ，疫情冲击下 ，携程等旅游平台陷入困境 。很少给携程站台的梁建章开始搞直播带货，从贵州苗王到希腊海王，从唐伯虎到白娘子，把这些角色都cosplay了一遍，为了能让携程度过危机 ，没有一点老板的架子
。

　　时移势易 ，携程在新一时期的对手已不再是传统OTA，而是流量大户美团 、小红书和抖音等 。颠覆者往往来自于行业之外。2020年，美团的酒店间夜量已全年持续超过携程系总和，而美团到店、酒店及旅游的营收已经超过了携程全年营收 。今年4月，携程回港二次上市 ，但美团的体量是携程的10倍。

　　当一众互联网公司拥抱元宇宙时 
，梁建章当然有所察觉 
，只不过他知道携程的立身之本还是旅游。不止是梁建章 ，许多旅游业人士认为 ，“元宇宙”在文旅产业的定位更像是旅游的辅助产品
，不可能替代真实的旅游。

　　“从营销的角度来看，元宇宙可以作为一种很好的目的地推广方式，让近两年比较流行的云游
、直播等形式更加友好。”曹志刚表示，目前看到的元宇宙提法 ，应该是在多年的技术的积累的基础上
，在概念上的一个飞跃，是不是能真正实现技术上的突破
，尤其是用户体验上的质变，还有待观察 。

　　其实，梁建章对元宇宙也不是全盘否定。他承认真宇宙、真旅游应该利用元宇宙技术，把旅游体验做得更好 ，更有趣、更有交互性
、沉浸感。

　　只不过具体如何拉动携程的业绩 ，梁博士恐怕还得少说多做 。至于携程未来会如何利用元宇宙技术让业绩翻盘 ，还有待观察  。