近日，公开报道指出 ，直营乐乐茶计划在2025年将直营店全部闭店撤铺 ，店传店至只保留加盟门店  。今年将拓随后，乐乐乐乐茶方面对此表示否认  。茶否

乐乐茶相关负责人表示  ，认关目前乐乐茶全国门店有400多家，直营其中直营店近100家 。店传店至2025年，今年将拓乐乐茶计划将门店总数拓展至700家，乐乐团队和资源重点投入到加盟事业工作中，茶否帮助门店提升市场竞争力 。认关

在营门店不足500家

据悉，乐乐茶成立于2016年，定位高端茶饮，主打原创的鲜果乳酪茶和软包，一度与喜茶、奈雪的茶齐名。2017年
，乐乐茶还推出了曾经红极一时的“脏脏包”
，五年年均销量达40万只，单店月均销售额逾160万元。

随着新茶饮市场竞争逐渐激烈 ，叠加消费降级等影响 ，2021年，乐乐茶开始走“下坡路”，先是屡屡传出被收购的消息 ，随后接连撤出重庆、西安等城市
。直至2022年2月，乐乐茶关闭了广州最后一家门店，全面退出华南市场。同年底 ，奈雪的茶以5.25亿元收购了乐乐茶43.6%的股权，成为其第一大股东
。

被收购之后，乐乐茶的发展策略也在逐步转型。2023年4月，乐乐茶官宣开放加盟
，单店投资门槛约40-50万元 ，加盟商验资标准至少要100万元 。业内人士指出，此举或为乐乐茶替奈雪的茶试水加盟市场。同年11月 ，乐乐茶推出小店模型 ，砍掉烘焙线和客座区，降低单店投资成本，拓店速度由此加快。

2025年3月，乐乐茶重返华南市场，在佛山开店。

公开报道显示，乐乐茶预计开放加盟后，2023年总门店数达到400家，2024年要超过1000家 。然而，乐乐茶开店数量并不如预期。据统计，2023-2024年，乐乐茶分别新增234家、228家。目前 ，其在营门店总数只有400多家
，并未达成此前提出的目标。

开启“加盟+烘焙+出海”三步走策略

尽管扩张受阻，但乐乐茶仍在积极探寻新的增长路径。乐乐茶表示，旗下LELECHA WONDER全品类烘焙工坊仍处在探索阶段
，仍在持续打磨中，其中上海世纪汇店作为2.0模型，门店连续两个月销售额超过150万元，明星单品如核桃马里奥 、黄油焦糖盒子挞月销超万个 。不过 ，乐乐茶的烘焙门店尚未开启大规模的全国性推广，乐乐茶官方小程序显示 ，LELECHA WONDER在苏州、上海
、无锡 、贵阳等城市共开出11家店。

LELECHA WONDER全品类烘焙工坊。

此外，乐乐茶已于2024年下半年启动海外扩张计划
，计划以日韩、东南亚和北美作为全球化起点 ，加盟投资成本保持茶饮行业平均水平，未额外提高门槛。这一战略旨在拓展国际市场 ，寻求新的增长点。

值得注意的是，尽管乐乐茶在自救的路上进行了多种尝试 ，但其业绩仍未扭亏 。数据显示 ，2020-2021年，乐乐茶总营收分别为7.28亿元 、8.70亿元，除税后亏损分别为2064.3万元、1816.7万元。被收购后，虽然奈雪的茶未直接公布乐乐茶的收入 ，但其盈利预警显示
，2024年预计亏损8.8亿元-9.7亿元 。亏损的原因之一，是应占联营公司亏损及若干投资的减值亏损 。

乐乐茶“加盟+烘焙+出海”三步走的策略是否能自救成功
？让我们拭目以待 。

采写：南方农村报记者 严秋璠

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