再见了！昔向没昔日"安卓手机王者" 、日手手机巨头HTC！机巨

出品|NBS新品略作者|吴文武

01HTC中国大陆官网已无手机可售

沉寂已久的何走昔日手机巨头HTC曝光一个重磅消息：HTC中国大陆官网已无手机可售。

12月13日，昔向没根据HTC中国大陆官网显示，日手HTC在中国大陆已无手机可售 ，机巨而其官网显示的何走区块链智能手机EXODUS并不在中国大陆销售，点击链接会跳转到HTC美国官网 。昔向没

目前 ，日手HTC手机天猫官方旗舰店、机巨HTC手机京东自营旗舰店等店铺均已关闭，何走再加上大陆官网最新显示已无手机可卖
。昔向没这意味着HTC手机业务“退出”大陆市场。日手

HTC手机早已消失在人们的机巨记忆中 ，回望过去，HTC曾是全球最大的WindowsMobile智能手机生产商，也曾是全球最大的智能手机代工和生产厂商。

昔日手机巨头，行业翘楚，曾引领手机一代潮流 ，登上巅峰时刻，为何又突然走向没落，最终沉寂于智能手机浪潮中  ？

02HTC从代工厂发展成手机巨头

HTC这个英语字母缩写，对一些现在的年轻人来说，可能会误解为是“火腿肠”拼音字母缩写 ，但HTC可曾是一代手机巨头。

HTC由中国台湾“经营之神”王永庆的女儿王雪红联合卓火土 、周永明于1997年创立的宏达国际电子股份有限公司 ，业内将其公司英文名缩写简称为HTC 。

早期的HTC主要为惠普 
、康柏等品牌代工掌上电脑。从2000年开始 ，HTC逐步成为全球最大的PDA代工厂商，最大客户是惠普和戴尔 。2011年，宏达代工的掌上电脑出货量接近占全球总出货量的一半。

2002年，HTC迎来一个重要转折点 ，微软发布了ProketPCPhoneEdition操作系统，HTC顺势推出了O2XDA
，可以理解为早期意义上的PDAPhone，也就是掌上电脑。

HTC本想将这款掌上电脑卖给惠普、戴尔等大厂，但这些大厂却毫无兴趣，误打误撞 ，反而这款设备被欧洲电讯运营商看中，HTC获得了第一笔订单。

借助这个机会 ，HTC在行业中很快声名鹊起，逐步成为全球最大的WinMobile代工厂，垄断了全球80%的市场份额 。

2002年10月，HTC向市场投放了全球第一台搭载微软Smartphone2002平台的智能手机 。

在2007年之前，HTC主要为英国电信、沃达丰、德意志电信 、美国的VerizonWireless、Sprint 、Orange等品牌代工手机业务 。

随着智能手机浪潮兴起 ，HTC不甘心自己只做代工，在2006年6月官宣推出HTC品牌智能手机 ，相继在2007年、2008年推出了试水的HTCTouch，推出外形惊艳 、名噪一时的HTCDiamond的Windows系统智能手机 。

2005年谷歌收购了安卓公司 ，继续研发这款基于Linux并且适用移动设备的开源操作系统
，也就是后来我们所熟知的安卓系统
。

2007年 ，HTC看中了的三星Galaxy系列手机席卷世界的冲击力，看准智能手机时代即将到来。

2008年HTC联合T-Mobile推出了世界上第一款安卓手机T-MobileG1——也就是后来HTC大名鼎鼎G系列的始祖
。

HTC从此开启了王者之路，从2008年到2012年 ，HTC一共发布了超过50部手机 ，其中HTCG7手机在发布后，短短4个月就卖出了1000万部。

HTC当时绝对是安卓手机阵营的NO.1，其市值曾一度超越当时的手机霸主诺基亚，这正是HTC的巅峰时刻
。

03HTC为何走向没落？

市场总是那么让人意外，HTC很快从2012年开始就走向了下坡路。

其中有一个标志性事件是，HTC发布的寄予厚望的HTCOneX遭遇了滑铁卢 ，严重的质量问题饱受诟病
，再一次打击了消费者的信心。

此后几年HTC手机的市场份额持续萎缩 ，后来HTC押注VR业务，但成效并不显著。

HTC公布的财报显示 ，2019年其全年收入仅为100.1亿新台币（约23.1亿人民币），同比下滑57.82%，创19年来最低值。

HTC很快开始打包出售核心手机研发团队，裁员四分之一的员工 ，开源节流。2019年9月，创始人王雪红曾卸任了HTC的CEO，但又在一年之后再度回归，但依然无法挽回HTC的颓势 。

2021年年初，王雪红还曾对媒体表示 ，不会放弃5G手机，HTC还发布了VR新品 ，但市场反响平平
。

直至如今，HTC一蹶不振，沉寂于智能手机和5G时代。HTC这个昔日手机巨头为何会走向没落？

在新品略看来，竞争对手的崛起 、专利纠纷、缺少产品创新，以及后来国产手机品牌崛起等多个内外部因素 ，导致HTC一步步走向没落。

第一
，竞争对手崛起，快速抢占市场份额。

在当时国产手机还没有崛起的时代，HTC主要的竞争对手是三星和正在崛起中苹果手机。

2011年，三星发布了一代神机GalaxyS3，苹果则发布了颠覆以往的iPhone5，直接抢去了HTC六成的市场份额。

2012年前后 ，HTC手机还能与新崛起的三星和iPhone展开市场竞争
，但依然无法招架竞争对手的攻势，HTC手机市场份额直线下降。

第二 ，专利纠纷不断 ，拖累全球市场发展步伐。

HTC是代工起家，所以并不具备核心技术，在发展过程中仍然遇到了头疼的技术专利纠纷问题。

当时HTC接连被三星、苹果、诺基亚等起诉
，并在先后收到美国
、欧洲等市场的禁止销售令。专利纠纷进一步打击了HTC拓展全球市场的信心
，拖累企业全球发展步伐。

第三，缺少产品创新，营销一塌糊涂。

HTC早期靠着平价市场策略，迅速打开大众智能手机市场，但是后来随着市场的快速变化和新潮流的到来，HTC并没有紧抓趋势。

HTC手机缺少产品创新，依然靠着廉价塑料机身 、低端芯片 、固执的多下巴、一塌糊涂的营销
，乃至对渠道毫无掌控力等多种因素 ，进一步加速了HTC手机被消费者抛弃 。

第四 ，国产手机品牌快速崛起进一步抢占HTC手机市场份额。

在中国手机市场，除了三星、苹果公司等国际品牌畅销外，后来摩托罗拉 、诺基亚等品牌相继衰退，但国产手机品牌随之快速崛起，进一步蚕食了HTC的手机市场份额 。

在最近的十几年里，华为、小米、OPPO 、vivo等品牌快速崛起 ，国产品牌手机更是常登上全球手机出货量TOP榜单，国产手机畅销再度蚕食了HTC的手机市场份额。

04结语

HTC从一家传统电子代工厂，最初紧跟时代发展机遇 ，抢占了智能手机发展的第一波浪潮，成为一代傲视全球的手机巨头，然而随着科技进步、市场风向的变化及消费者需求的变化
，HTC一次又一次丢掉了发展机会，最终走向没落。

HTC从巅峰走向没落的故事，再次告诉了我们一个重要商业启示 ：与时俱进，才能紧跟时代发展步伐！固步自封，终将被时代所抛弃 ！